日韩一区在线播放-日韩一区视频在线-日韩一区精品-日韩一区国产一级-日韩一区国产二区欧美三区-日韩一区国产二区欧美三

美尚包裝設計公司
北京包裝設計公司  
首頁 |  公司介紹  | 合作流程 |  主要客戶 |  招賢納士  | 聯(lián)系我們  
食品包裝設計  保健品包裝設計  飲料包裝設計  藥品包裝設計   農(nóng)產(chǎn)品包裝設計  奶粉包裝設計 禮品包裝設計  標志設計  VI設計  畫冊設計
北京包裝設計
服 務 案 例
  食品包裝設計案例
  休閑食品包裝案例
  保健產(chǎn)品設計案例
  藥品產(chǎn)品設計案例
  電子產(chǎn)品設計案例
  禮品產(chǎn)品設計案例
  日用產(chǎn)品設計案例
化妝產(chǎn)品包裝案例
  酒類產(chǎn)品設計案例
  飲料產(chǎn)品設計案例
  奶粉包裝設計案例
  飼料肥料包裝案例
  農(nóng)業(yè)產(chǎn)品設計案例
  vi設計案例
  標志設計案例
  畫冊設計案例
  海報設計案例
全案設計案例
首頁 >> 設計知識   

可口可樂包裝形象

發(fā)布時間:2011-4-9 10:13:45      閱讀4321

    可口可樂常常會通過改變包裝設計形象來配合自身的廣告或公關活動,從而使品牌傳播效果達到最優(yōu)化。

    品牌一向被可口可樂視為最重要的資產(chǎn),而包裝策略則是品牌最外在的表現(xiàn)。可口可樂的品質(zhì)百年不變,但幾乎每隔幾年就會對自身的品牌形象進行一次細節(jié)上的調(diào)整和更換,以適應不斷變化的市場。可口可樂認為:一個有效的包裝策略應該兼顧獨創(chuàng)性,并以滿足消費者的需求為導向。縱觀可口可樂的包裝策略,基本上可分為以下幾類:

    1、結合廣告或公關事件

    結合本土化運營策略,設計頗具中國文化特色的產(chǎn)品包裝。2001年春節(jié)期間,可口可樂為了推廣其本土化的品牌形象,特別推出了深具中國民族特色的泥娃娃“阿福”形象的產(chǎn)品包裝,外包裝上雙雙懷抱可口可樂的兩金童玉女,笑容可掬、天真可愛,在熱鬧非凡的新年市場上顯得越發(fā)親切醒目。

    2、多種材質(zhì)、多種容量策略

    為了更好地滿足消費者在不同情境(如家庭飲用、個體飲用)下的飲用需求,可口可樂把其系列產(chǎn)品按包裝材質(zhì)劃分為:PET(塑料瓶)、RB(玻璃瓶)、CAN(易拉罐)、POM(現(xiàn)調(diào)杯)等類型;并按容量分為355ML、600ML、1.25L、1.5L、PET2L、PET2.25L等等(見表2-1),以便更加靈活、主動地來應合消費者的購買需求,保持顧客的滿意及認可度。譬如,PET600ML包裝特點是便于攜帶,適合消費者在多種場所飲用;PET1.5L包裝容量大,適合家庭飲用等等。

    3、分渠道策略

    消費者在不同類型的售點,其購買飲料的心理和飲用習慣是不同的。所以可口可樂會根據(jù)不同分銷渠道的特點和消費者在該類售點的購買特征,來制定在某一特定渠道的包裝策略。可口可樂針對不同的渠道狀況,把產(chǎn)品分成三種包裝類別:

    (1)必備包裝:是指在戰(zhàn)略上該渠道必不可少的包裝。譬如:在超市渠道,必備包裝就包括PET600ML、PET1.25L、PET1.5L、PET2L、PET2.25L、CAN355ML;品牌則包括可口可樂、雪碧、芬達、醒目、酷兒、水森活、健怡可口可樂等

    (2)應備包裝:在實現(xiàn)了必備包裝的售點上,該售點應該出現(xiàn)的其他包裝形式,稱為應備包裝。同樣以超市渠道為例,在實現(xiàn)了必備包裝的基礎上,就要努力為CAN多支包裝、PET1.5L多支包裝、PET2L多支包裝等應備包裝爭取一定數(shù)量的鋪貨和陳列空間。

    (3)輔助包裝:只要消費者有需求,并且售點有條件陳列的包裝都屬于輔助包裝,例如POM。

上一條:茶包裝的細節(jié)

下一條:錫在食品包裝中的重要地位

關于我們 |  設計案例  | 全案整合  | vi設計  |  logo設計  | 合作流程  |  主要客戶  |  包裝設計公司 |  招賢納士 |  網(wǎng)站地圖 | 聯(lián)系我們
地 址:北京市大興 榆垡椿蓉園別墅區(qū)11號  電 話:010-60846198        北京尚美一線文化發(fā)展有限公司
未經(jīng)授權禁止抄襲,違者必究 轉(zhuǎn)載需注明出處 法律顧問 國鵬律師事務所 周 臻 京ICP備16034257號-8 京公網(wǎng)安備11010602004100號-2
主站蜘蛛池模板: chinese帅男gay野外性 | 倩女还魂在线观看完整版免费 | 色色色资源站 | 四虎影院2019 | 俄罗斯妈妈k8影院在线观看 | 日韩免费高清完整版 | 免费看www | 麻豆视频网 | 暗卫调教女主肉高h | 韩国三级年轻的小婊孑 | 欧美图片小说 | 青青草一区二区免费精品 | 国内久久| 2019年国产高清情侣视频 | 国产精品福利在线观看入口 | 国产精品视频二区不卡 | 91精品天美精东蜜桃传媒免费 | 国产成人综合精品一区 | 国产伦精一区二区三区视频 | 手机看片国产自拍 | 日本无翼乌漫画 | 国产精品亚洲一区二区 | 国色天香社区视频在线观看免费完整版 | 四虎新网址 | 2012年中文字幕在线看 | 97午夜视频| 特黄特色大片免费高清视频 | 91精品大神国产在线播放 | 四虎精品影视 | 日日操免费视频 | 爱情岛论坛自拍永久入口 | 久久机热视频 这里只有精品首页 | 美女张开双腿让男人捅 | 亚洲精品一线二线三线 | 亚洲AV久久久久久久无码 | 99综合视频| 国产在线乱子伦一区二区 | 九九影院午夜理论片无码 | 欧美日韩高清完整版在线观看免费 | 风间由美在线 | 五月婷婷俺来也 |