|
商品本身就是一種刺激，購買是消費者對商品刺激的一種反應(yīng)。每一個購買的背后都有一個原因，那便是消費動機。對于包裝而言，與單純追求美感的設(shè)計相比，富有情感的設(shè)計更容易被消費者認可。
隨著人們生活水平的提高，消費方式的改變，對自身和環(huán)境的高度關(guān)注，給許多行業(yè)都提出了新的要求。包裝設(shè)計作為一個傳統(tǒng)又因不斷適應(yīng)市場變化而發(fā)展的行業(yè)，越來越多的影響著商品銷售、產(chǎn)品形象，甚至影響人們的日常生活取向和審美方式。這要求包裝要尋求更人性化、也更深人人心的設(shè)計方式，同時把關(guān)注環(huán)境和保護生態(tài)作為一種文化來理解，一種責(zé)任來履行。面對琳瑯滿目的商品，消費者有時會感到無所適從，而個性化的包裝，已然成為公眾的向?qū)�，左右著現(xiàn)代人所特有的消費心態(tài)。如今的世界在全球經(jīng)濟一體化的格局中前行著，這樣一個時代給我們的啟發(fā)是——缺乏創(chuàng)新就意味著失去獲勝的機會。
1 包裝設(shè)計環(huán)節(jié)的情感訴求
現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲力普·科特勒認為：“包裝設(shè)計中的情感訴求是指通過極富人情味的平面圖形、圖象及色彩等多種表現(xiàn)形式，滿足、適應(yīng)消費者的心理需求，激發(fā)消費者的情緒、情感，進而使之萌發(fā)購買動機，實現(xiàn)購買的行為” J。包裝設(shè)計中的情感訴求正是睿智的商家利用消費者心理的重要手段，所謂包裝就是廣告，是“藝術(shù)形態(tài)的產(chǎn)品”3 J，因為它處于當(dāng)代社會藝術(shù)審美的環(huán)境之中，所以包裝首先要嘗試抓住消費者的眼睛，繼而通過某種情感訴求形成交流與溝通，最終目的在于抓住消費者的心。
現(xiàn)代大型超市中，貨品基本都進行分類碼放，所有的競爭對手都“冤家路窄”的擠在一起。在眾多商品中能夠吸引消費者目光，令人一見鐘情顯的至關(guān)重要。此時，消費者在對商品的最初挑選中，除了習(xí)慣性購買某種品牌以外，都是“以貌取人”的。所以這種視覺上的迎合是最直接種下映像的關(guān)鍵，它會為銷售創(chuàng)造極大的可能性。
在抓住消費者的眼球之后，優(yōu)秀的情感訴求可以使消費者心理的激動轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的購買。就好像一些針對兒童的飲品常常使用卡通形象和稚嫩的手寫體；針對中老年的營養(yǎng)品常常引入親情和健康的觀念；而針對青少年的產(chǎn)品包裝就時常顯得簡潔時尚，標新立異。但在注人情感訴求理念的同時要注意建立競爭差異，特別是在面對同質(zhì)化產(chǎn)品的競爭中，怎樣尋找獨特的定位和把握定位所要求的表達形式，是值得我們研究和關(guān)注的問題。
心理學(xué)家認為，商品本身就是一種刺激，購買是消費者對商品刺激的一種反應(yīng)。每一個購買的背后都有一個原因，那便是消費動機。對于包裝而言，與單純追求美感的設(shè)計相比，富有情感的設(shè)計更容易被消費者認可。
2 包裝設(shè)計中功能化的超越
產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域越來越多的關(guān)注著人性化的功能設(shè)計，讓那些繁復(fù)無用的花俏裝飾的隱匿于無形，簡潔實用成為設(shè)計的主流。現(xiàn)代的包裝如果還只是最終棄于垃圾堆中參與再循環(huán)的原材料，未免讓設(shè)計顯得輕率了。
如今，能看到在許多家庭中，人們喜歡使用廢棄的包裝盒來收納雜物，這些包裝不但外觀精美，造型獨特，陳列家中不會顯得突兀雜亂，而且其選用的材料也能夠適應(yīng)收納的要求，有較好的防水性，硬度也相對較高，適于陳列或者碼放。
一些優(yōu)秀的包裝不但在使用時依據(jù)產(chǎn)品本身的特性給消費者帶來極大的方便，而且在使用過后還可以用來裝扮空間。例如日本著名品牌“iichiko”燒酒包裝，產(chǎn)品名稱刻印在瓶身上，沒有瓶貼的酒瓶少了幾分商業(yè)的氣息的聒噪。酒瓶上的文字編排樸素高雅，為了不影響整個瓶子清澈透亮的效果，較長的說明性文字放在了細長的瓶頸位置，印在封口的薄膜上。而酒瓶的造型也極其簡約，細長的瓶頸，優(yōu)美的腹部曲線構(gòu)成了圓潤豐滿的瓶形。除了可圈可點的外形，更值得一提的是“iiehiko”燒酒的酒瓶采用耐熱玻璃制作，飲用時可直接加熱。這種方便的設(shè)計材料的使用是對消費者人性化的關(guān)懷，是包裝功能性的表達。濃重的商業(yè)氣息會讓人覺得厭煩，而這種功能性的設(shè)計帶給人的卻是一種超越包裝本身的內(nèi)涵。除了這些之外，這個酒瓶還可以二次利用做為花瓶，造型清雅別致，絲毫不遜于專門制造的花瓶，體現(xiàn)了材料使用后呈現(xiàn)的價值。正如日本著名設(shè)計師高橋所說：“當(dāng)我在進行包裝設(shè)計時，如果我設(shè)計的包裝僅僅是一個裝產(chǎn)品的盒子，而沒有超越包裝本身的功能性的話，我覺得我的作品就是廢物。一個高質(zhì)量的包裝應(yīng)該既能展現(xiàn)其功能，又對所有使用產(chǎn)品的人產(chǎn)生積極的影響”。
| 
