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包裝設(shè)計(jì)首先應(yīng)該迎合人們的習(xí)慣。
1．中包裝的產(chǎn)生源于人們購(gòu)買習(xí)慣的改變
中包裝的功能，即使到了今天，仍主要在于實(shí)現(xiàn)人們的一種購(gòu)買習(xí)慣，而并非在保護(hù)、運(yùn)輸、美化和視覺(jué)促銷方面有任何特別的表現(xiàn)。
首先，經(jīng)過(guò)二戰(zhàn)后十多年的休生養(yǎng)息，西方國(guó)家的人們漸漸恢復(fù)了往昔的活力，工作節(jié)奏逐漸加快，人們開(kāi)始對(duì)時(shí)間和效率有了新的認(rèn)識(shí)，不會(huì)在購(gòu)買日常必需品上花費(fèi)太多時(shí)間和次數(shù)。
其次，超市以其低廉的價(jià)格和多樣的選擇吸引著人們，但同時(shí)超級(jí)市場(chǎng)的巨大占地面積也決定了它不可能建筑在城市中心的黃金區(qū)域，于是人們開(kāi)始養(yǎng)成每周逛一次超市的習(xí)慣。并且希望，這定期的采購(gòu)能夠滿足他們數(shù)天的消耗。隨著社會(huì)物質(zhì)水平的上升，一方面，人們對(duì)日用品的需求已經(jīng)不僅僅滿足于質(zhì)量的過(guò)關(guān)，物品的理念和外包裝也同樣對(duì)人們的購(gòu)買起著決定性作用；另一方面，各種產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，如何在貨架上各色各樣的商品中脫穎而出，成功吸引消費(fèi)者的眼球，是商家們的重點(diǎn)考慮。
與此互動(dòng)，商家們以一種全新的包裝形態(tài)——中包裝，或稱為內(nèi)包裝 (Inner Packaging)，很好地滿足了消費(fèi)者們的潛在需求，而這也為自己的營(yíng)銷帶來(lái)了巨大的商機(jī)。在商品包裝時(shí)代，一件商品多一種包裝形式，就意味著多一次與消費(fèi)者接觸的機(jī)會(huì)，多一個(gè)打開(kāi)市場(chǎng)的窗口。而將個(gè)體包裝變成多體包裝，在一定程度上還可以節(jié)省成本，比如：有利于降低售價(jià)，向消費(fèi)者提供更多的優(yōu)惠促銷服務(wù)，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，中包裝可以說(shuō)是個(gè)包裝的一種進(jìn)化形式，但擁有更加濃厚的商業(yè)氣息，其誕生的根本動(dòng)機(jī)就是為了順應(yīng)人們的購(gòu)買習(xí)慣、迎合市場(chǎng)和方便營(yíng)銷。
2．具有中國(guó)特色的中包裝
包裝廠畫(huà)冊(cè)印刷商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志設(shè)計(jì)包裝紙上海包裝設(shè)計(jì)禮盒包裝包裝設(shè)備顯然，商品與中包裝之間存在著一定的選擇關(guān)系，其關(guān)鍵還在于人，或者說(shuō)市場(chǎng)。沒(méi)多少人會(huì)愿意購(gòu)買6把一捆的掃帚，也不需要一次性購(gòu)買4個(gè)相同型號(hào)的DVD機(jī)。因此，對(duì)于這些使用中包裝的商品的特點(diǎn)分析，可以從另一個(gè)側(cè)面了解中包裝的市場(chǎng)特性和商業(yè)價(jià)值。這些常用中包裝的商品一般都屬于快速消耗品的范疇，使用周期短，消耗量大，例如：飲料、紙手帕、鉛筆等；其次，從技術(shù)角度來(lái)講，它們的個(gè)體重量較輕，包裝后的單元重量都基本在手提允許的范圍之內(nèi)，體積也亦然，只偶有例外，如4×2升裝可口可樂(lè)的包裝；再次，這些商品大多個(gè)體價(jià)格適中，而合并出售則具有進(jìn)一步的降價(jià)空間，有一定的促銷意義。顯然，使用中包裝的商品都能在很大程度上體現(xiàn)中包裝的長(zhǎng)處，反過(guò)來(lái)說(shuō)，中包裝進(jìn)一步加強(qiáng)了這些商品的優(yōu)勢(shì)。
目前超市貨架上的中包裝中，光明奶制品系列無(wú)疑是比較成功的。“光明”旗下?lián)碛斜姸喈a(chǎn)品，光牛奶的種類就有4、5種。比起新鮮的保質(zhì)期3-4天的牛奶，真空袋裝的牛奶可在常溫下保質(zhì)45天左右，因此人們會(huì)一次性購(gòu)買幾包，儲(chǔ)備在家里。光明乳業(yè)及時(shí)抓住了人們的購(gòu)買心理，推出了兩種規(guī)格的中包裝，分別是：8包 *500ml和 16包*250ml。這種中包裝方便提攜，價(jià)格優(yōu)惠，大大方便了不經(jīng)常逛超市或者沒(méi)有冰箱的消費(fèi)者(比如住宿的學(xué)生)，因此在市場(chǎng)上銷售業(yè)績(jī)非常好。
可見(jiàn)，中包裝的出彩度，在商品包裝百花齊放的今天，越來(lái)越成為贏得消費(fèi)者關(guān)注的重要因素。
3．發(fā)展遠(yuǎn)景
近幾年，由于隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)水平的提高，國(guó)人的審美觀、購(gòu)物習(xí)慣都隨之在發(fā)生變化。越來(lái)越快的生活節(jié)奏讓使購(gòu)物變?yōu)閹滋焐踔?、2周一次；各式各樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品讓人們?cè)谶x購(gòu)物品的時(shí)更注重其精神愉悅性和美觀度。中包裝的出現(xiàn)在一定程度上解決了這些問(wèn)題。首先，中包裝在量上比較多的滿足了消費(fèi)者。其次，較多的量又使商品比單價(jià)要優(yōu)惠，在同類商品中更具有競(jìng)爭(zhēng)力。第三，一個(gè)整體的中包裝在琳瑯滿目的貨架上更能制造pop效應(yīng)，吸引消費(fèi)者的眼球。上述這些原因直接導(dǎo)致了中包裝的發(fā)展。
隨著各大超市、大賣場(chǎng)的紛紛登陸，中包裝將在國(guó)內(nèi)的超市中大有作為。分析來(lái)看，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中包裝使用率最高、效果最佳的大型超市主要是以德國(guó)麥德龍為首的大型倉(cāng)儲(chǔ)式超市，其次是家樂(lè)福等外資大賣場(chǎng)，再次則是農(nóng)工商等國(guó)內(nèi)集團(tuán)超市。后兩者之間的差距尤其在使用數(shù)量上近年來(lái)逐漸減小，僅在使用的方式上，本地企業(yè)尚有不足。
中國(guó)的商家已經(jīng)意識(shí)到中包裝的優(yōu)勢(shì)所在，中國(guó)本土企業(yè)看到了市場(chǎng)和商機(jī)，也探明了發(fā)展方向。憑借著對(duì)中國(guó)特色的市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的熟諳，以及完全本地化的優(yōu)勢(shì)，符合中國(guó)國(guó)情的中包裝在不斷吸收學(xué)習(xí)西方同行的先進(jìn)理念和經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，已經(jīng)顯示出了它的巨大的發(fā)展空間。 | 
