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在日常生活中，我們會經(jīng)常接觸到各種商品，而觀察商品的包裝是認識商品的開始�？梢�，包裝設計的好壞在產(chǎn)品銷售過程中，起著至關重要的作用。
本組教程將為大家介紹包裝設計的有關知識，首先，我們認識一下什么是包裝。
1. 包裝的概念
包裝不僅在流通過程中起到保護產(chǎn)品，方便儲運，促進銷售的作用。
同時，包裝也是指按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。
2. 包裝的功能
包裝已成為產(chǎn)品的一個重要的組成部分，在產(chǎn)品中具有重要的功能，具體的可歸納為以下三種：
（1）保護功能
保護功能是包裝中最基本的功能。保護功能不僅可以保護商品在運輸過程中，不易造成質(zhì)量和數(shù)量上的損失；
同時，包裝也可以起到防止外界環(huán)境對包裝物造成的危害的作用。例如包裝中的內(nèi)襯和隔板的設計，就是為了防止在流通過程中，一些易受損害的物品受到震蕩和擠壓。
（2）方便功能
包裝可以起到方便的功能，科學的包裝更利于使用。例如一些食品包裝，為了便于開封而添加的鋸齒設計。
好的包裝還要考慮是否便于人們運輸或有效的利用空間。例如商品包裝是否可以合理排列，方便拆分、組裝等。
（3）提高商品整體形象的功能
包裝提高了商品的整體形象，可以直接刺激消費者的購買欲望，使其產(chǎn)生購買行為；同時還起到了宣傳的效應，促進銷售。
3. 包裝設計的起源和發(fā)展
包裝隨著生產(chǎn)力的提高、科學技術的進步和文化藝術的發(fā)展，經(jīng)歷了漫長的演變過程。下面歸納了包裝設計四個不同發(fā)展階段：
（1）原始包裝時期
這一時期的包裝所采用的材料主要是運用動植物的果殼、樹葉或皮毛等天然材料。如下圖中，運用竹、植物葉包裝物品，給人一種自然的樸實感覺。
提示：這一階段的包裝還稱不上真正意義上的包裝，但已經(jīng)是包裝的萌芽了。
（2）古代包裝時期
這一時期人們開始以手工制作摹仿自然物的形狀，用植物的枝條編成籃、筐、席等包裝器物。陶瓷也開始應用到包裝領域，例如中國傳統(tǒng)酒包裝，運用陶瓷做成的酒壇搭配大紅的標貼，形成了一種特色。
提示：這一時期的包裝，已采用了透明、透氣、防潮等技術。
（3）近代包裝時期
隨著工業(yè)技術的發(fā)展，包裝進入了一個新的發(fā)展階段。包裝材料出現(xiàn)了人造材料，如塑料、玻璃、鋼鐵等。這一時期的包裝，更注重視覺美感，出現(xiàn)了豐富的設計表現(xiàn)形式。
（4）現(xiàn)代包裝時期
包裝材料和容器得到了進一步的發(fā)展。品牌以及企業(yè)識別系統(tǒng)的出現(xiàn)，使包裝設計不再是傳統(tǒng)意義上孤立的一個點，而是企業(yè)宣傳促銷計劃中重用的組成部分。
這個時期出現(xiàn)了包裝的系列化設計，在設計中既要保證視覺形象的統(tǒng)一性，同時又要保持一定的變化空間。
（5）后現(xiàn)代的包裝設計
這一時期包裝設計的特點，主要體現(xiàn)出兩個方面：一方面是設計的地域特色，主要表現(xiàn)一個民族設計文化的個性方面。日本包裝設計就充分運用了民族符號和大量的書法，地域的特色很濃厚。
另一方面是設計的人性化，設計以人為主體，圍繞著人們的思想、情緒、個性及對功能的需求重新審視、重新構造、重新定義使其更具有人性化意義。對于消費者來說，人性化包裝顯的更為“友好”、“親切”。
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