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風行乃廣泛傳播之意,指的是某種具備別致性、前衛性的思想觀念或行為方式,在一定時期內導致社會某一整體出現廣泛的仿照和進修的風潮。"風行化"是每個時代的重要文化特征之一。
風行的產生一方面是現代社會經濟快速發展的產物,反映了一定時期社會文化的走向與社會發展的潮水趨勢;另一方面,從消費心理的角度看,它與人類所具備的二律違反心理特性密切相關,即在求新、求異、求美的同時又具備從眾、仿照的心理。透過消費行為中的風行化傾向,我們不但可以快速了解社會某一整體當前的心理傾向,而且也可作為市場營銷與商業藝術設計的依據,這對我們的設計定位將是至關重要的。
包裝設計與風行的結合,正是風行化所具備的強大效應在設計上的表現之一。從本質上說,包裝上的風行風格是由消費者需求變化所決定的。包裝作為商品銷售的"第一媒介",必須充分把握消費者心理。因此,企業主與設計師必須緊抓風行脈搏,快速根據許多人的風行偏好發掘新的設計契機,探索新的設計空間,不斷推陳出新,將包裝的促銷作用發揮到極致。
風行對包裝設計的影響既可表現在字體、圖形、色彩、編排、結構、材料、工藝等物質層面,又可將某種觀念或行為貫穿于包裝設計之中,而這兩者又往往彼此交錯,互為影響。而風行自身具備的種種特性使其在包裝設計中呈現多種特征:
1.靈敏性。消費風行往往來得快,去得快,風行周期短。包裝設計為適應變化,必須緊跟風行的腳步。許多廠家一旦發現某種風行趨勢,便快速開發相關產品,在包裝設計上快速作出調整。
2.連鎖性。當某一種表現形式、行為、觀念在社會中占主導地位時,與消費者需求相關的包裝設計必然會有所反映。近幾年,綠色觀念頗受大眾推許,許多產品的包裝設計紛紛采用環保材料,包裝形式的主題也以環保為主。
3.遍及性。風行能得以廣泛傳播,離不開與之相關的社會違景,它反映了某一整體共同的社會觀、價值觀、審美觀。因此,風行的包裝設計形式會受到廣泛的關注與喜愛。
4.循環性。風行往往還呈現出"循環"的特點,某一過時的風行形式在經過一段時間后往往會重新成為當時的風尚的焦點(當然不是簡單的重復)。
5.集中性。某一風行趨勢如果受到大眾的追捧,在一段時間內與之相對應的包裝形式便會集中出現,大眾也會出現集中消費的熱潮。
從包裝設計的具體表現元素來說,風行化的影響包括以下幾點:
1.包裝結構。包裝結構設計主要涉及包裝的功能方面,包括結構的方便性、舒適性、保護性、易于攜帶和使用等需要別人解答的題目。設計合理、準確掌握風行傾向的包裝結構是完萬能夠以"形"取勝的。康師傅的"每日C"系列,在外包裝上在前面采納用標簽覆蓋三分之二瓶體的形式,在獲得消費者的肯定后,在眾多的果汁飲料包裝設計上形成風行熱潮。
2.圖形表現。在對消費者的視物感覺刺激中,圖形的作用最為直接。圖形的表現形式包括圖案、繪畫和攝影等類型,起著對產品舉行比喻、遐想、意味等說明作用。不同的圖形表現形式能帶給消費者不同的感受,因此在設計中必須切實把握住消費者的興奮點。
3.色彩運用。色彩也是包裝設計中不成忽視的重要部門,它可直接帶來心理情感的變化。如黑色是當時的風尚青年標榜自己個性的色彩,健力寶飲料在2003年夏日推出"爆果汽"系列,在包裝設計上完全當時的風尚化、風行化,采用黑色瓶身,簡潔、純粹,一時間,當時的風尚青年似乎都想人手一瓶以標榜自己特立孤行的個性。
4.文字表現。從粗壯的外文字體到書法形式的廣泛應用,再到今日生動可愛的卡通字體形式,每一時期風行的包裝設計形式,在字體的運用上都會深深地烙上那個時期的風行印記。
5.包裝材料。包裝材料的運用也必須緊跟風行潮水。近幾年來,綠色設計、人性化設計等觀念的風行,提倡關注人類與自然的協調發展。在包裝材料上大量采用天然無污染材料,并形成"回歸自然"之潮水。
由此可見,風行既然包裝設計的參照與依據,也是包裝設計中重要的視物感覺表現元素。
包裝設計與風行化的結合,要求設計師既要緊抓風行脈搏,善于打造風行,又要避免盲目的風行化,具體要求如下:
1.保持前瞻性,敏感察覺市場變化,發掘其中的閃光點。作為在商品銷售中肩負重任的包裝設計,如何更好地達到銷售的目的,捉住現代社會中消費者的風行心理,對設計師而言十分重要。而消費者市場作為客觀存在,是紛繁復雜、不停變化發展的,設計師必須以敏感的眼光,挖掘現象之下的本質,找出風行點,與設計相結合,創造商品賣點,成為風行的打造者,從而帶動市場的形成,推動產品的銷售。
2.切忌風行盲目化。風行當時的風尚為包裝設計的發展創造了空間,但在實際設計歷程中,許多企業、設計師為了創造風行而設計,不仔細闡發市場形勢,一味追求視物感覺效果,生搬硬套,結果面目全非、事與愿違;或者一味仿照風行,見到某種包裝形式風行,就起而從之,失去了自身特點,同樣碰面對失敗的結局。因此,企業、設計師在舉行包裝設計時,應根據產品特色,明確闡發市場形勢,制定產品的營銷計劃,以此選擇最適合的包裝設計形式。
綜上所述,風行作為一種社會現象,是許多人無法回避的社會現實,風行大潮像一個大漩渦,它帶動著整個社會生活的方方面面,作具備指向性和循環性的強大運轉。包裝作為許多人的生活活的重要組成部門,自然也擺脫不了這個漩渦。與其躲避風行,何不善用風行,以至創造風行,在風行中拓展包裝設計的無限空間,以達到成功銷售產品的目的。 |
