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最近很火的一個(gè)事件是國家放開二胎的政策，隨著政策的落地，嬰童產(chǎn)品也再上一個(gè)銷售高峰。從我國嬰童洗護(hù)用品市場規(guī)模來看，隨著我國進(jìn)入第四波嬰兒出生高潮，我國的嬰童消費(fèi)市場也隨著嬰兒潮在膨脹，中國六歲以下嬰童的消費(fèi)市場將達(dá)到五千億元左右的規(guī)模。在嬰童行業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí)，兒童洗護(hù)用品市場也迎來了自己的春天。利用其材質(zhì)及特點(diǎn)來呈現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)作品的質(zhì)感，為產(chǎn)品呈現(xiàn)豐富肌理的面貌。最后，包裝設(shè)計(jì)形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予嬰幼兒洗護(hù)用品包裝設(shè)計(jì)個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格來吸引消費(fèi)者。嬰幼兒日用品包裝設(shè)計(jì)上的視覺元素，應(yīng)該具有節(jié)奏、韻律感，給人流暢的感覺，而不是支離破碎。從使用者年齡上來看，三歲以下嬰幼兒洗護(hù)用品消費(fèi)水平較高，隨著嬰幼兒逐步長大，肌膚抵抗力也慢慢提高，對洗護(hù)用品的要求下降，在嬰幼兒洗護(hù)用品上消費(fèi)水平也逐漸下降。兒童洗護(hù)用品市場掀起了一股“包裝設(shè)計(jì)營銷”的熱潮。各大品牌利用兒童好奇、貪玩的天性，將各種新奇熱潮的卡通形象應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)上甚至直接用在品牌名稱上，讓本是屬于日化產(chǎn)品的競爭看上去變成了兒童卡通形象設(shè)計(jì)的較量。誠然，兒童不像成人主要看重的是產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和價(jià)格。對孩子來說，選擇的要素首先是包裝設(shè)計(jì)有不有趣、設(shè)計(jì)新不新鮮、好不好玩，這種偏好是廠家熱衷于外形包裝設(shè)計(jì)的根本原因。眼看著“外表營銷”之風(fēng)如火如荼，愈演愈烈，難道兒童洗護(hù)領(lǐng)域真的是包裝定輸贏？在嬰幼兒洗護(hù)用品發(fā)展過程中，下游需求引導(dǎo)了行業(yè)的發(fā)展，隨著下游消費(fèi)水平提高，嬰幼兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)品向多元化方向發(fā)展，而嬰幼兒洗護(hù)用品產(chǎn)品高端屬性向奢侈屬性的顯現(xiàn)。同時(shí)，為了給消者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，很多化妝品、藥妝品的企業(yè)也陸續(xù)加入嬰幼兒洗護(hù)用品市場，帶來了嬰幼兒洗護(hù)用品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步繁榮。這組包裝設(shè)計(jì)十分俏皮，用卡通的形式來表現(xiàn)兒童運(yùn)用的場景，不僅給人以天然的感覺，視覺上也能和孩子產(chǎn)生共鳴，作為“外表營銷”嬰幼兒洗護(hù)用品包裝設(shè)計(jì)十分成功的。
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