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化妝品包裝設計須要以迎合現代女性的消費情意，在包裝設計中體現個性化特征，將情感化設計與人性化設計融合，突出時代特征,與社會文化潮流接軌，更進一步的對化妝品包裝設計美的有益探索，充分發揮化妝品包裝設計的優勢與作用，才能更好地體現其設計的價值而時刻被人們所注意，實現廣大接受群體的消費情意需求�；瘖y品作為女性消費領域的重要商品，其包裝設計對現代女性的消費視角起著重要的導向作用。化妝品包裝設計的藝術表現特征進行了更進一步的探討，旨在研究化妝品包裝設計中的文化特征、品牌效應、人性化等特征，對當前化妝品包裝設計的材料、包裝容器的人性化表現、包裝裝潢設計等方面影響深遠。藝術設計中，文化是價值觀、審美觀、情感觀等方面所表現出來的總體傾向與基調，在潛移默化中影響著人們的價值判斷與審美情趣。包裝設計藝術與現代科學技術結合，使其成為一門相互促進、相互滲透的綜合性創造藝術活動，可以說包裝設計是蘊含了設計文化要素的物質載體，要求包裝設計者做到文化內涵與設計形式的完美統一。隨著當代民族化與國際化的融合，一件包裝設計作品想出類拔萃，就必須在包裝設計中完美的體現文化內涵與藝術特色。包裝設計作品如果憑借表現技巧而丟棄文化內涵勢必是無源之水，必然會空洞乏味失去生機。具有強烈民族文化特色與文化底蘊的化妝品包裝設計才能適應本國消費者的審美需求，引起人們的關注。因此在化妝品包裝設計中折射出企業的文化形象，賦予產品包裝文化特征，就會給產品注入了強大的生命力而顯得與眾不同。品牌文化內涵是企業生命力的根本所在，包裝是品牌文化與產品特性的綜合體現，直接關系到消費者對產品的認知，在銷售過程中起到至關重要的促銷作用。包裝為產品形象而設計，包裝設計正是企業品牌形象最直觀的體現。對企業來說成功介紹明確的品牌信息，也是為樹立企業形象，提高產品的附加值與競爭力為目的。消費者在購買時首先是對品牌產品的認同并產生信賴、優質的情感，才去享受對產品消費以外的一種象征意義上的審美體驗，這就是品牌效應的魅力所在。包裝設計在滿足人的精神需要、調解情感方面的作用不容置疑，包裝設計的人性化特征取決于人類自身的需要特點對包裝設計的內在要求。化妝品包裝設計的人性化特征集中體現在設計的形式與功能方面，需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進行探索變化，在造型設計上激發人們的心理共鳴和強烈的情感體驗，達到“以情動人”的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關愛等人文關懷的優秀思想，通過功能要素對設計物開發和挖掘創造方便于人的產品，讓人體會到溫馨親切的真實情感，也就是作品中所表達的“以義感人”�；瘖y品品牌的形象大都以女性為主體，品牌文化與包裝設計也是女性消費者關注的重要維度，她們的消費行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動。因此，產品的品牌效應與企業文化理念要體現在化妝品包裝設計中，才能贏得女性消費者的芳心。
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