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卡夫食品有七十三年歷史的老品牌，卡夫食品有限公司（簡稱卡夫）（英語：Kraft Foods）是全球第2大的食品公司，在全球一百四十五個國家開展業務，是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。在全球聘用約60000多名員工�？ǚ蚬镜乃拇蠛诵漠a品系列為糖果、咖啡、乳制品及飲料�？ǚ蛟诔^七十個國家開展業務，其產品全球一百五十個國家有售。 卡夫北美及卡夫國際兩個單位分別管理美國及加拿大市場，以及歐洲及發展中國家市場。新的包裝設計延續了主要包裝設計元素，并增加了一個“微笑的面”視覺形象設計。“我們感到非常的為卡夫通心粉和奶酪完成重新設計感到自豪”，芝加哥總經理瑪麗說： “有了這樣的標志性品牌工作，將它繼承和提升做出微妙平衡，并知道如何進行工作。在研究工作下，我們知道解決方案是很有根據，并會站出來上貨架�！睘榕浜峡ǚ蛲ㄐ姆酆湍汤业男碌男蜗髽酥荆渌放圃匾脖桓拢涸撈放频臏贤L格，包括一個命名系統，以支持新的包裝設計，視覺識別，和廣告�！拔覀兟犎×宋覀兊南M者，并確定了機會，作為一個有著多種美味的單一品牌的產品，從而創造一個獨特的品牌視覺統一我們的產品組合，并進一步分化貨架上的品牌”設計總監哈尼亞說： “這個品牌視覺基礎設立的平臺上，我們所有的合作伙伴機構 -從廣告創意- 用相同的元素，在全線更有凝聚力，影響力的品牌，并由此產生�！斑@是重新包裝設計卡夫通心粉和奶酪1999年以來最重要的更新。該品牌工具箱包括字體，形狀，顏色，圖案和聲音。新包裝設計，新包裝設計采用了很有質感畫面的微笑的面十分形象的表現產品，而且黃色和藍色的對比十分吸引人，完美的呈現給觀眾，新包裝設計將投入數百萬美元的廣告支持，目前正在球推廣，新的包裝設計必將在銷售中起到推波助瀾的效果。
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