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   包裝設(shè)計(jì)是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購買欲望，進(jìn)而影響到產(chǎn)品的銷售。因此，面包外包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者購買行為的影響是非常大的。
　 巧克力面包外包裝設(shè)計(jì)上的圖案設(shè)計(jì)、文字信息、色彩選擇都直接影響到消費(fèi)者的購買行為。面包產(chǎn)品通過外包裝設(shè)計(jì)色彩、圖案、材質(zhì)、文字、工藝等幾個(gè)方面的設(shè)計(jì)來傳達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)以及企業(yè)品牌的形象，它包裝設(shè)計(jì)的好壞直接傳達(dá)產(chǎn)品以及企業(yè)品牌的優(yōu)良，進(jìn)而直接影響到消費(fèi)者的購買欲望以及購買行為。
　　巧克力面包外包裝設(shè)計(jì)是否能夠滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，也會直接影響到消費(fèi)者的購買行為。面包產(chǎn)品都有一定的目標(biāo)消費(fèi)人群，他們可能在性別、年齡、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理、審美概念等方面有所不同，但面包的外包裝設(shè)計(jì)又不能做到面面俱到，如果面包的外包裝設(shè)計(jì)顧此失彼的話，消費(fèi)者很容易流失。因此，需要尋找消費(fèi)人群的共同性特征，針對性的進(jìn)行面包外包裝設(shè)計(jì)，這樣才能滿足大部分人的消費(fèi)心理，誘發(fā)他們的購買欲望，進(jìn)而進(jìn)行購買。
　　巧克力面包外包裝設(shè)計(jì)對消費(fèi)者購買行為的影響非常大，希望企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要充分以目標(biāo)消費(fèi)者為基礎(chǔ)，進(jìn)行相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)，這樣才能更好地誘發(fā)消費(fèi)者的購買行為。

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